愛(ài)零食:會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)+門(mén)店賦能創(chuàng )新組合,教科書(shū)級“雙向奔赴”

2023年11月23日,量販零食全國連鎖品牌——愛(ài)零食,震撼開(kāi)啟了“超級折扣日,全國限時(shí)鉅惠,折到飛起”的一年一度會(huì )員感恩大回饋活動(dòng)。此次活動(dòng)旨在感謝廣大會(huì )員的一路支持與厚愛(ài),以“折!就是愛(ài)”為主題帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的零食狂歡盛宴。

在品牌和消費者對話(huà)渠道多元化的背景下,找到一個(gè)最合適的“社交紐帶”與消費者建立情感鏈接,讓品牌價(jià)值真正地在年輕主陣地中沉淀,是愛(ài)零食一直以來(lái)在思考的問(wèn)題。而強大的會(huì )員體系,無(wú)疑成為了愛(ài)零食實(shí)現品牌消費價(jià)值最大化的一劑良藥。

量販品牌 行業(yè)首創(chuàng )會(huì )員機制

愛(ài)零食2020年誕生于湖南長(cháng)沙,是深耕零售與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),沉淀多年創(chuàng )業(yè)經(jīng)驗的團隊打造的全國連鎖零食品牌企業(yè)。愛(ài)零食基于消費者喜好研究和用戶(hù)洞察,打造品牌專(zhuān)屬會(huì )員日,制定增強用戶(hù)粘性的各種福利和權益,拉近與會(huì )員之間的距離。

以“情感+福利”雙重體驗為抓手,在每月16日-20日,通過(guò)不同的活動(dòng)主題,免費抽獎,充值有禮,會(huì )員日專(zhuān)屬折扣等內容,為萬(wàn)千會(huì )員粉絲們打造一場(chǎng)專(zhuān)屬的“寵愛(ài)狂歡”。愛(ài)零食用實(shí)際行動(dòng)踐行著(zhù)“專(zhuān)業(yè)開(kāi)店,業(yè)余玩?!钡钠放平?jīng)營(yíng)理念,努力傳遞“零食有愛(ài),自由自在”的品牌核心價(jià)值觀(guān)。

煥新升級 塑造品牌記憶和符號

市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈,為打出品牌差異化,刻上獨有的品牌烙印,愛(ài)零食果斷選擇正面出擊,重磅打造會(huì )員日2.0版活動(dòng)【1616愛(ài)寶節】。從品牌心智+視覺(jué)體系+福利力度三個(gè)層面進(jìn)行煥新升級,強化有愛(ài)的品牌形象;賦予會(huì )員專(zhuān)屬粉絲名——愛(ài)寶,建立更深層次的情感連接;借助IP+數字符號,限定周邊共創(chuàng )互動(dòng)活動(dòng),強力占領(lǐng)用戶(hù)心智,提升品牌認知度和好感度。

多維度發(fā)力 完善品牌傳播體系

各行業(yè)品牌搭建完善的會(huì )員體系,對會(huì )員進(jìn)行深度運營(yíng),已成為不可或缺的戰略布局之一。品牌發(fā)力會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)的核心是“以人為中心”,多維度品牌傳播矩陣與多元化福利精準承接。

愛(ài)零食不定期重磅策劃核心省市招商發(fā)布會(huì )、430yolo音樂(lè )節、520會(huì )員感恩狂歡夜等多類(lèi)型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),與消費者建立更緊密的聯(lián)系,提升市場(chǎng)份額。

門(mén)店不止是銷(xiāo)售的窗口,更是品牌形象的展示。例如,愛(ài)零食全新首發(fā)的《小愛(ài)小愛(ài)》主題曲,開(kāi)發(fā)小愛(ài)手辦、可愛(ài)玻璃杯等熱門(mén)周邊產(chǎn)品,憑借獨特的設計和布局,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),吸引消費者到店。

愛(ài)零食的門(mén)店賦能策略也是其成功的重要因素。不僅提供門(mén)店裝修支持、產(chǎn)品陳列指導、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃等服務(wù),更加主動(dòng)擔當,承擔“百萬(wàn)補貼大型會(huì )員福利券活動(dòng)”的營(yíng)銷(xiāo)推廣費用,降低門(mén)店的階段經(jīng)營(yíng)壓力,愛(ài)零食主動(dòng)為門(mén)店解決銷(xiāo)售困難,實(shí)現與門(mén)店的共贏(yíng)。

未來(lái),在會(huì )員營(yíng)銷(xiāo)板塊,愛(ài)零食勢必將不斷嘗試多元化的創(chuàng )新玩法,以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),回饋每一位支持愛(ài)零食會(huì )員,為消費者制造更多驚喜,值得我們一同拭目以待。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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