近日，主題為“愉悅，不止于你”的德芙“巧遇”沙龍暨影展活動(dòng)在上海舉行。本次活動(dòng)不僅以影展形式展示了瑪氏旗下德芙品牌進(jìn)入中國(guó)30年來中國(guó)女性的積極變化，還將“愉悅力”置于鄉(xiāng)村振興視角下，開展了一場(chǎng)關(guān)于助力鄉(xiāng)村女性成長(zhǎng)提升的溫情交流。

建設(shè)“她學(xué)院”  以技能幫扶勾勒愿景

今年3月，德芙與中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)攜手啟動(dòng)德芙 “她學(xué)院”項(xiàng)目，致力于為中國(guó)女性提供知識(shí)和技能從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，以落實(shí)“盡愉悅之力”的愿景。

在中國(guó)的鄉(xiāng)村地區(qū)，女性是家鄉(xiāng)建設(shè)的主力軍，更是文化傳承的重要力量；但有限的發(fā)展機(jī)遇，限制住鄉(xiāng)村女性成長(zhǎng)的腳步。中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)百美村莊項(xiàng)目部處長(zhǎng)聶自強(qiáng)通過前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著鄉(xiāng)村振興政策的深入推進(jìn)，更多新產(chǎn)業(yè)、新機(jī)遇為鄉(xiāng)村發(fā)展注入活力?！霸卩l(xiāng)村振興政策的推動(dòng)下，如何充分發(fā)掘鄉(xiāng)村女性的創(chuàng)造活力，激發(fā)鄉(xiāng)村振興中的‘她力量’，是推動(dòng)共同富裕、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的重要組成部分，也是德芙‘她學(xué)院’的目標(biāo)”。

聶自強(qiáng)表示，立足特色資源發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)增收，是德芙“她學(xué)院”鄉(xiāng)村女性人才發(fā)展項(xiàng)目的重要立足點(diǎn)?！坝捎谫F州的文旅資源和民族文化較為豐富，因此‘她學(xué)院’通過結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色多元化產(chǎn)業(yè)，開設(shè)了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)、特色美食及特產(chǎn)推廣等方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性在家門口就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會(huì)”。

“有的學(xué)員畢業(yè)后說自己‘發(fā)財(cái)’了，其實(shí)她想表達(dá)的是精神上的富足，是由內(nèi)而生的愉悅感受，她們的快樂也帶給我極大的愉悅。”聶自強(qiáng)期望通過開啟“她學(xué)院”平臺(tái)，未來探索出更多模式，賦能更多鄉(xiāng)村女性成長(zhǎng)。

“悅己”才能“悅?cè)恕? 讓振興漣漪持續(xù)涌動(dòng)

作為一個(gè)為女性提供知識(shí)和技能的平臺(tái)，德芙“她學(xué)院”以支持中國(guó)女性及她們的家庭、所在地區(qū)為己任，在幫助本人獲益的同時(shí)，讓“愉悅力”激起更大漣漪。

據(jù)瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)、“她學(xué)院”品牌方負(fù)責(zé)人陳波回憶，迄今為止，學(xué)院培訓(xùn)已開展10期，本著“理論為基、突出實(shí)操”的原則，因地制宜地設(shè)置了四門民宿經(jīng)營(yíng)必修課程、四門技能提升課程。“大部分學(xué)員都來自農(nóng)村，她們第一次接觸到這樣有系統(tǒng)、實(shí)操性強(qiáng)的培訓(xùn)，所以她們都學(xué)得特別認(rèn)真，筆記本上記得滿滿的”。學(xué)員們的點(diǎn)滴進(jìn)步，讓陳波對(duì)推進(jìn)“她學(xué)院”下一步的發(fā)展感到動(dòng)力十足。

“作為一名來自貴州的苗族普通農(nóng)村家庭女性，我在沒有加入到學(xué)院之前，從沒想到刺繡會(huì)成為自己的未來事業(yè)，也不敢想象還能開起民宿。”德芙“她學(xué)院”第6期學(xué)員楊雙芝在活動(dòng)中坦言，“她學(xué)院”改變了自己的命運(yùn)?！霸诘萝健龑W(xué)院’，我學(xué)會(huì)了刺繡、蠟染、做糕點(diǎn)等很多技能，還把刺繡融入到自己的民宿事業(yè)中，我希望把這項(xiàng)非遺技術(shù)傳承下去”。從刺繡到蠟染到民宿，這些成績(jī)的背后并非只有楊雙芝一人，她表示未來還將邀請(qǐng)更多當(dāng)?shù)氐男值芙忝脗兗尤氲竭@份事業(yè)中，傳遞“她學(xué)院”的“愉悅力”。

讓陳波最為高興的是，在培訓(xùn)結(jié)束后的回訪中，她發(fā)現(xiàn)學(xué)員們將培訓(xùn)知識(shí)付之于實(shí)踐，開辟了屬于自己的事業(yè)?！巴高^學(xué)員們的積極變化可以感受到她們內(nèi)心的愉悅，每一位學(xué)員都是一粒傳遞愉悅之力的種子，她們的精彩蛻變可以帶動(dòng)周圍更多人改變自己的生活，讓未來有更多的選擇”。

“愉悅力”升華  與消費(fèi)態(tài)度共情共生

“愉悅”是德芙多年來始終倡導(dǎo)的品牌主張。德芙品牌自1960年誕生至今，始終秉持著以精細(xì)工藝打造絲滑口感的初衷，希望讓消費(fèi)者在品嘗巧克力的愉悅一刻，獲得味覺與心靈的雙重享受。如今更是隨著消費(fèi)者的情感態(tài)度不斷與時(shí)俱進(jìn)、演繹新內(nèi)涵。瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁萬金玲介紹說：“從最初的‘口感愉悅’，到‘情感愉悅’，再到‘愉悅是一種生活態(tài)度’，以及今年發(fā)布的全球愿景‘盡愉悅之力’，德芙不斷升級(jí)因巧克力帶來的愉悅之感，并通過賦能女性成長(zhǎng)來增強(qiáng)這種愉悅的體驗(yàn)?！?/p>

自德芙進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，“愉悅力”在這30年間不斷書寫自己的成長(zhǎng)故事。上個(gè)世紀(jì)90年代，德芙與中國(guó)消費(fèi)者初遇，快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)讓消費(fèi)者對(duì)浪漫與愛給與更多關(guān)注，因此品牌早期注重通過產(chǎn)品的豐富口感帶給消費(fèi)者愉悅感受；跨越新世紀(jì)，中國(guó)女性在各行各業(yè)嶄露頭角，她們展現(xiàn)出的勇氣、堅(jiān)韌等諸多品質(zhì)讓品牌縱向深挖“愉悅”內(nèi)質(zhì)，不止于感官、更關(guān)乎內(nèi)在；2011年至今，品牌從“心”出發(fā)，呼吁擴(kuò)散“愉悅力”去創(chuàng)造美好，而德芙“她學(xué)院”正是品牌進(jìn)入未來新篇的代表性舉措?！暗萝较Ｍ恳晃幌M(fèi)者不僅可以尋找愉悅、創(chuàng)造愉悅，更要在幫助他人的繁榮發(fā)展中延續(xù)、傳遞愉悅的美好能量。這是德芙‘愉悅力’持續(xù)升華的初衷”。萬金玲說。


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