近日,主題為“愉悅,不止于你”的德芙“巧遇”沙龍暨影展活動(dòng)在上海舉行。本次活動(dòng)不僅以影展形式展示了瑪氏旗下德芙品牌進(jìn)入中國30年來(lái)中國女性的積極變化,還將“愉悅力”置于鄉村振興視角下,開(kāi)展了一場(chǎng)關(guān)于助力鄉村女性成長(cháng)提升的溫情交流。

建設“她學(xué)院”  以技能幫扶勾勒愿景

今年3月,德芙與中國鄉村發(fā)展基金會(huì )攜手啟動(dòng)德芙 “她學(xué)院”項目,致力于為中國女性提供知識和技能從而實(shí)現更好的發(fā)展,以落實(shí)“盡愉悅之力”的愿景。

在中國的鄉村地區,女性是家鄉建設的主力軍,更是文化傳承的重要力量;但有限的發(fā)展機遇,限制住鄉村女性成長(cháng)的腳步。中國鄉村發(fā)展基金會(huì )百美村莊項目部處長(cháng)聶自強通過(guò)前期調研發(fā)現,隨著(zhù)鄉村振興政策的深入推進(jìn),更多新產(chǎn)業(yè)、新機遇為鄉村發(fā)展注入活力?!霸卩l村振興政策的推動(dòng)下,如何充分發(fā)掘鄉村女性的創(chuàng )造活力,激發(fā)鄉村振興中的‘她力量’,是推動(dòng)共同富裕、促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的重要組成部分,也是德芙‘她學(xué)院’的目標”。

聶自強表示,立足特色資源發(fā)展鄉村產(chǎn)業(yè),促進(jìn)農民就業(yè)創(chuàng )業(yè)增收,是德芙“她學(xué)院”鄉村女性人才發(fā)展項目的重要立足點(diǎn)?!坝捎谫F州的文旅資源和民族文化較為豐富,因此‘她學(xué)院’通過(guò)結合當地資源和特色多元化產(chǎn)業(yè),開(kāi)設了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)、特色美食及特產(chǎn)推廣等方面的定制化培訓課程,幫助女性在家門(mén)口就能獲得適合自己的發(fā)展機會(huì )”。

“有的學(xué)員畢業(yè)后說(shuō)自己‘發(fā)財’了,其實(shí)她想表達的是精神上的富足,是由內而生的愉悅感受,她們的快樂(lè )也帶給我極大的愉悅?!甭欁詮娖谕ㄟ^(guò)開(kāi)啟“她學(xué)院”平臺,未來(lái)探索出更多模式,賦能更多鄉村女性成長(cháng)。

“悅己”才能“悅人”  讓振興漣漪持續涌動(dòng)

作為一個(gè)為女性提供知識和技能的平臺,德芙“她學(xué)院”以支持中國女性及她們的家庭、所在地區為己任,在幫助本人獲益的同時(shí),讓“愉悅力”激起更大漣漪。

據瑪氏箭牌中國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監、“她學(xué)院”品牌方負責人陳波回憶,迄今為止,學(xué)院培訓已開(kāi)展10期,本著(zhù)“理論為基、突出實(shí)操”的原則,因地制宜地設置了四門(mén)民宿經(jīng)營(yíng)必修課程、四門(mén)技能提升課程?!按蟛糠謱W(xué)員都來(lái)自農村,她們第一次接觸到這樣有系統、實(shí)操性強的培訓,所以她們都學(xué)得特別認真,筆記本上記得滿(mǎn)滿(mǎn)的”。學(xué)員們的點(diǎn)滴進(jìn)步,讓陳波對推進(jìn)“她學(xué)院”下一步的發(fā)展感到動(dòng)力十足。

“作為一名來(lái)自貴州的苗族普通農村家庭女性,我在沒(méi)有加入到學(xué)院之前,從沒(méi)想到刺繡會(huì )成為自己的未來(lái)事業(yè),也不敢想象還能開(kāi)起民宿?!钡萝健八龑W(xué)院”第6期學(xué)員楊雙芝在活動(dòng)中坦言,“她學(xué)院”改變了自己的命運?!霸诘萝健龑W(xué)院’,我學(xué)會(huì )了刺繡、蠟染、做糕點(diǎn)等很多技能,還把刺繡融入到自己的民宿事業(yè)中,我希望把這項非遺技術(shù)傳承下去”。從刺繡到蠟染到民宿,這些成績(jì)的背后并非只有楊雙芝一人,她表示未來(lái)還將邀請更多當地的兄弟姐妹們加入到這份事業(yè)中,傳遞“她學(xué)院”的“愉悅力”。

讓陳波最為高興的是,在培訓結束后的回訪(fǎng)中,她發(fā)現學(xué)員們將培訓知識付之于實(shí)踐,開(kāi)辟了屬于自己的事業(yè)?!巴高^(guò)學(xué)員們的積極變化可以感受到她們內心的愉悅,每一位學(xué)員都是一粒傳遞愉悅之力的種子,她們的精彩蛻變可以帶動(dòng)周?chē)嗳烁淖冏约旱纳?,讓未?lái)有更多的選擇”。

“愉悅力”升華  與消費態(tài)度共情共生

“愉悅”是德芙多年來(lái)始終倡導的品牌主張。德芙品牌自1960年誕生至今,始終秉持著(zhù)以精細工藝打造絲滑口感的初衷,希望讓消費者在品嘗巧克力的愉悅一刻,獲得味覺(jué)與心靈的雙重享受。如今更是隨著(zhù)消費者的情感態(tài)度不斷與時(shí)俱進(jìn)、演繹新內涵?,斒霞浦袊袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁萬(wàn)金玲介紹說(shuō):“從最初的‘口感愉悅’,到‘情感愉悅’,再到‘愉悅是一種生活態(tài)度’,以及今年發(fā)布的全球愿景‘盡愉悅之力’,德芙不斷升級因巧克力帶來(lái)的愉悅之感,并通過(guò)賦能女性成長(cháng)來(lái)增強這種愉悅的體驗?!?/p>

自德芙進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái),“愉悅力”在這30年間不斷書(shū)寫(xiě)自己的成長(cháng)故事。上個(gè)世紀90年代,德芙與中國消費者初遇,快速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟讓消費者對浪漫與愛(ài)給與更多關(guān)注,因此品牌早期注重通過(guò)產(chǎn)品的豐富口感帶給消費者愉悅感受;跨越新世紀,中國女性在各行各業(yè)嶄露頭角,她們展現出的勇氣、堅韌等諸多品質(zhì)讓品牌縱向深挖“愉悅”內質(zhì),不止于感官、更關(guān)乎內在;2011年至今,品牌從“心”出發(fā),呼吁擴散“愉悅力”去創(chuàng )造美好,而德芙“她學(xué)院”正是品牌進(jìn)入未來(lái)新篇的代表性舉措?!暗萝较M恳晃幌M者不僅可以尋找愉悅、創(chuàng )造愉悅,更要在幫助他人的繁榮發(fā)展中延續、傳遞愉悅的美好能量。這是德芙‘愉悅力’持續升華的初衷”。萬(wàn)金玲說(shuō)。


標簽: